패션업계와 레저 산업 전반이 단순한 제품 판매를 넘어 고객이 머무르며 경험하는 '체류형 공간'과 '복합 서비스 모델'을 핵심 공략 방향으로 삼고 있습니다.
이 변화는 소비자들이 이제 물건 자체보다 그 주변에서 발생하는 경험에 더 큰 가치를 두기 시작했음을 보여줍니다.
구체적으로 29CM가 서울숲 인근 키즈 편집숍을 열거나, 골프장 컨세션 업체가 레스토랑과 카페를 결합하는 방식이 대표적인 사례입니다.
소비 취향의 세분화: '나만의 경험'을 찾아 떠나는 패션업계
최근 패션 시장은 전반적으로 소비자들이 특정 취향에 깊이 몰입하는 경향을 보이며, 키즈, 골프, 언더웨어 등 매우 세부적인 카테고리별 특화 전략으로 진화하고 있습니다.
과거처럼 '전체'를 겨냥하기보다, 자신만의 니즈가 명확한 영역을 공략하는 것이 핵심입니다.
이러한 흐름 속에서 29CM는 서울숲 인근에 키즈 편집숍인 ‘이구키즈 서울숲’을 선보이며 이러한 전략적 변화를 보여주었습니다.
단순히 아동복만 파는 곳이 아니라, 영유아 라이프스타일까지 상품군을 확장하고 피크닉 키트나 드로잉월 같은 체험 요소를 결합한 것이 특징입니다.
패션업계가 체류형 공간으로 진화하는 지점에서 한 가지 생각해 볼 점은, 이 '체류'의 핵심 동력이 과연 판매되는 상품 자체일까요, 아니면 그 공간에서 발생하는 활동이나 경험 과정일지에 대한 질문입니다.
골프장 시장의 변화: F&B 결합이 만드는 프리미엄 복합 컨세션
레저 시설에서도 이러한 경향은 뚜렷하게 나타납니다.
골프장 컨세션 시장을 보면, 본푸드서비스가 경북 예천 한맥CC(대중제 18홀)에 식음 사업장을 열고 공략을 확대하는 모습이 눈에 띕니다.
본푸드서비스는 이곳에서 레스토랑과 카페를 결합한 프리미엄 복합 컨세션 모델을 도입했습니다.
이는 단순한 식사 제공을 넘어, 자사 카페 브랜드 등을 활용해 골프장 이용객에게 차별화된 고급 경험을 제공하려는 전략입니다.
전국 7개 골프존카운티와 동강시스타CC 등 여러 레저 시설 운영 경험이 이러한 시도에 기반이 된 것으로 파악됩니다.
여기서 주목할 지점은, 본푸드서비스가 도입한 모델에서 '카페' 기능이 단순 휴식 제공을 넘어 어떤 추가적인 소비 유도 역할을 하는지입니다.
이는 공간의 기능을 확장하여 체류 시간을 늘리는 방식과 맞닿아 있습니다.
공통 분모: '경험 설계'라는 새로운 성공 공식
패션업계의 키즈 편집숍 사례와 골프장의 F&B 복합 컨세션 모델을 관통하는 하나의 큰 흐름이 감지됩니다.
바로 **'단순 판매'를 넘어선 경험 중심의 서비스 확장**입니다.
특정 카테고리(키즈, 골프)에 집중하든, 공간 자체를 체험 요소로 채우든, 핵심은 고객에게 '머무를 이유'와 '추가적인 즐거움'을 설계해주는 데 있습니다.
패션과 레저라는 이질적 영역에서 공통적으로 발견되는 것이 바로 이러한 '경험 설계'의 중요성입니다.
이러한 복합화 전략은 소비자들이 이제는 제품 구매의 목적 외에, 그 과정 자체를 하나의 가치로 인식하기 시작했다는 방증으로 해석됩니다.
Q&A
Q. 패션업계에서 소비 취향 세분화에 대응하는 구체적인 오프라인 전략은 무엇인가요?
A. 29CM는 서울숲 인근에 키즈 편집숍 ‘이구키즈 서울숲’을 열어 아동복 외에도 피크닉 키트와 드로잉월 같은 체험 요소를 결합했습니다.
Q. 골프장 컨세션 시장에서 고급화 전략의 핵심은 무엇인가요?
A. 본푸드서비스는 경북 예천 한맥CC에 레스토랑과 카페를 결합한 프리미엄 복합 컨세션 모델을 도입하며 차별화를 꾀하고 있습니다.
Q. 패션과 골프장 시장에서 공통적으로 발견되는 성공 전략의 핵심은 무엇인가요?
A. 단순 판매가 아닌, 고객에게 '머무를 이유'와 '추가적인 즐거움'을 설계하는 경험 중심의 서비스 확장입니다.
마치며
패션과 레저 산업 모두가 체류 경험을 중심으로 재편되고 있다는 점이 현재 가장 명확하게 확인되는 지점입니다.
이 흐름 속에서 본푸드서비스의 모델처럼, 핵심 기능에 카페와 같은 부가 서비스를 결합하는 방식이 향후 시장 공략의 중요한 축이 될지, 아니면 29CM 사례처럼 공간 자체를 체험 거점으로 만드는 것이 더 큰 파급력을 가질지에 대한 고민이 남습니다.
출처
- 패션업계, 취향 더 잘게 쪼갠다…키즈∙골프∙윔지코어 공략 (kdfnews.com)
- 본푸드서비스 한맥CC 입점 (golfin.co.kr)
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